Ce projet a été réalisé dans le cadre du cours Outils et Production Web, en deuxième année à MyDigitalSchool. L’objectif était de travailler sur la refonte d’un logo existant à partir d’une analyse stratégique et graphique. Le parc d’attractions et zoo Le Pal a été choisi comme marque de référence.
L’objectif du projet était de proposer une nouvelle identité visuelle pour Le Pal, plus moderne, tout en respectant l’équilibre entre ses deux univers : parc d’attractions et zoo.
Missions :
- Analyse du logo actuel
- Création d'un mapping des univers d’évocation
- Positionnement du logo existant selon deux axes
- Conception de deux propositions de logos avec des positionnements différents
Tout d’abord, nous avons réalisé un mapping des univers d’évocation
afin de mieux
comprendre
le positionnement du logo actuel
du parc Le Pal. Ce mapping reposait
sur deux axes :
• Fun ; Calme
• Parc d’attractions ; Zoo
À partir de cette analyse, nous avons défini deux directions créatives pour les nouvelles propositions de logo. La première s’orientait majoritairement vers l’univers parc d’attractions, en renforçant l’aspect fun, familial et enfantin. La seconde explorait davantage un univers naturel et apaisé, fortement lié au zoo et à l’idée de promenade.
Ces deux pistes nous ont permis de comparer les positionnements possibles avant de sélectionner la proposition la plus pertinente pour le logo final.
Après plusieurs tests, nous avons donc trouver deux logos pour les deux axes
Nous sommes donc parties sur l’Axe 1 et avons retravaillé les couleurs en effectuant des tests colorimétriques
Le logo final retenu s’inscrit dans un univers plus naturel et apaisant, tout en conservant le lien avec l’identité du zoo. Les couleurs et les déclinaisons ont été pensées pour garantir une bonne lisibilité et une adaptabilité optimale, tout en reflétant les valeurs du parc.
Conclusion
Avant
Avant, le logo était daté en reprenant le style des années 90’s très cartoonesque qui ne fait pas moderne. Le contraste d’identité avec leur site qui est plus moderne est frappant avec le logo, ce qui crée une incohérence désagréable à l’œil. Il n’y a pas assez de déclinaisons possibles pour les différents supports comme des variations bichromes ou monochromes. Le côté parc d’attraction n’est pas mis en avant malgré la présence de l’univers fun.
L’identité a tout de même une mascotte qui permet de personnifier la marque à travers l’ours qui attire également les familles en rappelant le fun et l’amusement aussi grâce aux couleurs vives et joyeuses, mais on ne comprend pas du premier coup que c’est un parc d’attractions.
Apres
Avec le nouveau logo, l’identité est déjà moins chargée visuellement et devient minimaliste pour la modernité. L’ensemble est plus structurée et hiérarchisé pour un rendu agréable. La mascotte est gardée mais simplifiée pour avec des contours plutôt qu’une forme pleine, ce qui équilibre le logo avec l’attraction en-dessous. Ensemble, ils représentent bien l’univers fun et ce qu’on peut retrouver au parc Le PAL, les attractions amusantes.
Cette nouvelle identité est moins tournée enfantine, ce qui permet une cible plus grande car le parc est pour tous les âges, même si la mascotte permet de cibler les familles en priorité. Cette nouvelle identité représente donc plus l’esprit du parc tout en étant moderne et attrayant et se démarque avec un concept de mascotte en mouvement.
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